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蒂姆-库克:转变苹果的“船主”

2015-05-13未知小黑0

两个半世纪之前,英国探险家詹姆斯·库克带领着自己的团队穿梭承平洋,取道印度洋,继而横跨大东洋,缔造了人类历史上一个又一个的航海奇迹。让人钦 佩的是,布满聪明和勇气的库克在蒙受住狂风巨浪击打的同时,还鼓捣出了渐渐征途中蔬菜和牛奶的保鲜体例,使自己的船员得以逃过坏血病的夺命之劫,由此也演 绎出了令全球小伴侣们耳熟能详的库克船主冒险的故事。两百多年后,库克家族又一名“船主”—— 苹果公司CEO蒂姆·库克又起锚起航,而他的方针是要转变苹果。

  临危中领命

  对于库克为苹果作出的进献,我们可以作出这样的懂得。此前,市场分析人士的眼光更多地锁定在乔布斯出众的设计与营销之上,苹果也确切仰仗着这两大独门 特技令花费者为他的每一款产物而猖狂;但是,从iPhone到iPod,再到iPad和iMac,人们也发明苹果任何一款产物的推出与交货间配合得天衣无 缝,如此绝妙的运转,库克超卓的运营才能功不成没。正如《财产》杂志的评论所说:“史蒂夫是公司的门面,而且积极参与了产物研发,但蒂姆才是将所有设计变 成厚厚一叠钞票的人。”无疑,令人交口称赞的成绩奠基了库克在苹果作为“二号人物”的强势地位。

  真正彰显库克打点才能的还是在其三次代行CEO权益时期所获得的显赫成绩。由于被检查出得了胰腺癌,乔布斯在接下来6年多时候中前后三次去职住院,而 且每次几近没有作任何考虑,就将姑且CEO的权杖交到了库克手上。这一功效足以申明乔布斯对库克的充实信赖与一定。固然,库克也没有让乔布斯扫兴。出格是 在第二次实行姑且CEO权益时期,苹果延续两个季度事迹刷新历史记载,现金储蓄翻番膨胀至500多亿美元,苹果的股价随即大涨67%。不但如此,库克带领 团队宣布了新版iphone3GS,完成了新版iPod、Macbooks和MacOS的开辟。等乔布斯回到公司后,这些产物便实时地正式对外宣布。

  从发放给库克的巨额薪酬中可以看出苹果决定计划层对库克代行CEO时期所获得成绩的充实一定。在昔时向库克派发了500万美元的嘉奖以后,苹果董事会在次 年又作出了赐与库克巨额薪酬的决定。材料显示,在2011年100家上市公司高管的年薪排行榜中,库克以3.78亿美元的年薪高居榜首,成为美国年度薪酬 最高的首席履行官。在3.78亿美元的薪酬中,股票嘉奖为3.762亿美元,而这些股票将在未来10年内分期解禁。有人形象地算了一笔账,库克一年所得等 于作为苹果最大供应商的富士康通俗员工六万年的收入。

  看着遭到众人推戴的库克,从病魔纠缠中临时脱身的乔布斯也倍感欣慰。2011年8月,乔布斯正式对外公布颁发,自己将辞去CEO一职,由蒂姆·库克接任, 库克同时插手苹果公司董事会。事实上,在苹果前CEO詹姆斯·麦克鲁尼分开以后,乔布斯一向没有找到合适的接任人选,而且据《华尔街日报》的描述,乔布斯 以其典范的粗鲁体例谢绝了好几位求职者,乃至有一次面谈未竣事就拂衣而去。至于自己为什们选定库克,乔布斯后来作出了这样的诠释:“我不能从公司内部发掘 潜力,也没有从我熟习的人傍边发明合适人选,这项工作整整延续了九个月,直到我们找到蒂姆·库克。在蒂姆加盟苹果今后,我们从根柢上转变了PC业务的供应 流程。”

  现实上,固然库克作为一名业务精采的运营大师备受赞誉,但直到乔布斯对外公布颁发库克接任CEO职务之前,很多苹果以外的观察家们都料想库克不会成为苹果 的下一任首席履行官。事理很简略,苹果须要的是一名像乔布斯那样的产物设计蠢才,同时还需存在高尚高贵的营销技能,而库克不是这样的一小我,他所善于的打点运 营在苹果已经外包了。不但如此,连库克本人也不信任,乔布斯会选择自己,对此,《华尔街日报》有这么一段动感描述——

  一天,蒂姆·库克接到了史蒂夫·乔布斯的电话,乔布斯说:“我要跟你谈谈。”库克说:“好的,甚么时辰?”乔布斯说:“此刻。”库克放下了手头的事 情,来到了乔布斯的办公室。“蒂姆,我将推荐你担负首席履行官”,库克完整不信任自己的耳朵,问道:“你说甚么?”乔布斯又频频了一遍。库克问道:“你确 定?”乔布斯说:“肯定。”库克又问一遍:“你肯定?”乔布斯说:“是的,不要再问了。”

  包罗库克在内的苹果董事会成员都坚信多次从鬼门关闯过去的乔布斯终极必定能够逢凶化吉,从而带领着苹果上演更多巧夺天工的奇迹,而后,在将CEO的权 杖交到了库克手上六周以后,乔布斯还是带着未竟的遗言放手人寰。在全球的“果粉”为失自己心目中的大师痛哭之时,库克更加悲哀和难过。由于,库克很是 清楚,作为苹果魂灵的乔布斯若能在世,一定能为为自己保驾护航,而现在他只能自力前行。

  我不是史蒂夫

  自从库克接过CEO的职位以来,出格是在乔布斯弃世后,他一向面临着一种仿佛难以逃走的难堪:不论他做出甚么决定,人们城市想,假定乔布斯还在的话, 他会怎样办?乃至人们对库克的评价是:他唯一的毛病错误就是他不是乔布斯。而美联社也作出报导称,从为苹果产物的命名,到在公共场所的着装,“果粉”们都盯着 库克的一举一动,无时无刻不想从他的身上寻觅到乔布斯的踪迹。实在逼急了,库克只能硬着头皮对外传播宣扬:“我从未想过要成为乔布斯,这不是我的生活方针;我 就是我,我关注的是成为一名巨大的苹果CEO。”

  首先必须认可库克与乔布斯有着很多的配合点。乔布斯争强好胜,而库克在康柏工作时的上司格雷格·佩特什说:“他干工作不为名,不为钱,不为自负,而是 为了赢。”乔布斯可以不分白天黑夜的工作着,而苹果的员工都知道库克是一个工作狂。好比,库克常常在清晨4点半发电子邮件,全球性的电话会议在任甚么时候候和 地址都可能召开。另外,多年来库克城市在周日晚上跟员工召开电话会议,目标是为星期一早上更多的会议做准备。固然,苹果员工还能看获得的是,库克几近每天 都是第一个到公司,又是最后一个分开。

  但是,库克简直又不是乔布斯。乔布斯脾性急躁,气度轩昂;而库克则脾性沉稳,冷静冷静。乔布斯善于健谈,习惯以说话的感染力驯服别人;而库克措辞温 和,擅善于用***感动对方;乔布斯希望别人能够成为自己忠诚的听众,而库克在很多的时辰都能仔细凝听别人的讲话;乔布斯说起话来没完没了但又不令人讨厌, 而库克讲话时会在中心显现令人不愉快的长时候搁浅,同时还能让人听到他扯开巧克力锡纸时的撕拉声,由于他喜好吃这个工具。乔布斯面临事迹欠安的高管可以暴 跳如雷,而库克可以不动神采,向那些未完成预期方针的主管公布一只马桶塞……。

  作为《财产》眼中“美国最粗鲁的老板”和《经济学人》眼中的“拿破仑”,乔布斯没有少听到来自员工嘴中诸如“冷血”、“暴君”等之类的挖苦和嘲贬。在 苹果,很多员工不愿意与乔布斯同乘一部电梯,由于惧怕还没出电梯就被他炒了鱿鱼。而常常碰上库克上放工,员工们城市自动让老板前进先辈电梯,但是鱼贯而入,而 在电梯中,库克也会与员工趣话横生。不但如此,就餐时,昔时乔布斯个别只会与首席设计师坐在一路,而库克会常常随便地坐在某些员工身边。不成否认,乔布斯 在苹果员工心中存在着被爱崇的地位,但同时确切同化着很多畏敬的成分;而库克不但令人尊重,更让人感应亲近。专业职场网站的查问造访显示,库克获得了97%的 员工认可率,比乔布斯还受接待,同时库克还入选了《时期》杂志2012年度全球最有影响的100位人物排行榜。

  但是,若是你以为库克是一个好服侍的老板则大错特错。在与手下开会时,库克会提出10个题目,若是全对,再问10个;延续一年能给出完善答复后,库克 会把题目削减到9个……,但只要答错1次,自动从头回到20题问答状态。另外,库克对工作请求也以刻薄而著称。在一次谈判公司在亚洲碰上的一个具体题目 时,库克跟他的团队说“得有人去中国措置这个题目。”会议开了30分钟后,库克看到他的得力助手萨比赫·汗还在身边,俄然面无神色地问:“你怎样还在这 儿?”那时萨比赫立即站了起来,连衣服都没有换就开车直奔机场。

  与乔布斯在社会慈善勾当中总是表示出“等等再说”的态度完整分歧,库克出格喜好参与公益。为了辅助保卫正义和人权的RFK中心聚集资金,库克加入了一 项慈善拍卖勾当,为此库克许诺,终极赢得拍卖的投标者将获得与他本人配合喝咖啡的机缘,时长大概为一个小时。据悉,本次勾当的起拍价为5万美元整,终极经 过86轮的竞价后,拍卖价钱飙升至61万美元,较起拍价溢价12倍。不但如此,与乔布斯绝不避忌地寻求享受截然相反,库克此刻还居住在帕罗奥多一幢相对便 宜的屋子里,他说要等到硅谷房价下跌后再买房,可自从他住进出租屋以后,硅谷的房价再也没跌过。

  苹果在转变

  对比于外界拼命地寻觅库克与乔布斯的不异点而言,人们更加关注的是失乔布斯的苹果会在库克的带领下走向何方?乃至市道上曾经广为传播乔布斯的分开会 使苹果群龙无首,而对库克打点才能的质疑声更是此起彼伏,其中有一个事实库克不能不领受,那就是从乔布斯手上接过CEO宝印确当日,苹果股价暴跌逾越 5%,市场以近乎无情的体例迎接库克的即位。

  “我永久不希望你问我会怎样做,只须要做准确的工作。”库克的耳边常常回想起乔布斯交权时留给自己的口谕,而常常这时候,捏紧拳头的库克仿佛周身获得了 更多的自负能量。他一方面向市场发出“我们不会放弃乔布斯的梦想”誓言,另外一方面暗暗地敦促苹果作出渐渐的转变。在库克看来,只有转变——一种积极的改 变,才干让人们信任苹果的存在与创新的能量,也只有经过进程转变,才干让当世界最有价值的公司烙下“后乔布斯时期”的烙印。

  苹果多年来一向固守着谢绝派发股息的传统习惯,乔布斯乃至曾极力禁止苹果对股东分成与股票回购,但在库克主政半年后,苹果就对外公布颁发向股东发送每股 2.65美金的盈利,而且公司许诺将延续三年回购股票,价值到达100亿美元。如此慷慨之举无疑让股东和投资者悲痛欲绝,由于这毕定是苹果曩昔18年以来 “破天荒”的财政动作。更令股东们倍感欣喜的是,在刚刚宣布的2013年第三季度财报中,苹果董事会再次公布颁发为公司通俗股股东派发每股3.05美元的现金 股息,加上回购股票所投入的资金,苹果蔽肪吹还的现金高达188亿美元。不但如此,库克明白暗示,苹果将在2015年末之前向股东增加回馈1000亿美 元。面临着苹果的高调“撒钱”行动,市场分析人士在瞠目之时也作出了积极的评价,一致性观点是,苹果已不再是一个高屋建瓴的富丽企业,而是一个能够承接地 气的通俗公司。

  遭到乔布斯小我思想与行动的影响,苹果的打点层与通俗员工在看待社会慈善题目上从来很是低调,但苹果的员工好奇地重视到,库克上任后向他们发出的第一 封电子邮件中,竟然说的是公司准备启动的一项慈善捐钱补助打算。依照该打算,苹果每名员工每一年最多可补助1万美元,以苹果的8万名员工计较,此举将产生数 百万美元的捐钱。在谈到作出这一决按时,库克援引他的心中偶像约翰·肯尼迪的一句名言来作支持,即“越多支出,越多等候。”材料显示,约翰·肯尼迪是美国 第35任总统,在任时期很是关注和重视美国的民权活动,是以被大大都美国公众视为历史上最巨大的总统之一,50年前遇刺身亡。

  决定计划体例也在库克治下产生着奥妙的转变。乔布斯时期的苹果重要经过进程对手艺猖狂偏执的研讨以实时尚雅观的设计和富丽实足的促销驱动着苹果产物深切人心, 这类市场风向决定了工程师们在公司中至高无上的地位,而产物打点部门和供应打点部门被边沿化。但现在,人们看到在苹果任何重大会议上,大都参与者都是项目 司理和全球供应司理,苹果生产甚么产物已经不再是由工程师们说了算。苹果也正在由一家以工程师决定计划为主的公司转型为以考虑生产效力、本钱节俭为主的守旧公 司,一家加倍企业化的组织。

  国会山就是国会山,硅谷就是硅谷。在乔布斯时期,苹果几近与官方不产生任何来往,乃至财大气粗的苹果从未想到要请求政府出手声援和撑持。但是,现年 52 岁的库克却更知道与政府沟通的主要性。在前不久的国会听证会上,库克高声呼吁降落美国企业税率,以鼓励鼓励苹果遣返境外资金。据悉,库克曾主持开办了苹果在爱 尔兰的子公司,而那边的企业利润税率仅为2%,同时苹果手持的现金资产中有70%位于海内账户当中。由于将海内资金带回美国须要缴纳约35%的高额税金, 苹果无疑将为此支出庞大丧失。明显,库克希望借助游说国会能让苹果回避抽筋剥皮的疾苦。

  苹果简直太有钱了。最新财政数据显示,苹果今朝的现金储蓄高达1470亿美元,这笔巨款打包收购摩托罗拉、戴尔、雅虎、动视暴雪和百思买以后还有大笔 残剩,也逾越了110个国家的GDP,更逾越美国财政部的支出才能。与乔布斯将现金保存于手中从而夸大资金在自我产物和项目开辟上的内部循环有所分歧,库 克则以为应当把钱花在对苹果的成长更紧要的地方,好比对外购其他有价值的企业等。因而,在前不久收购了以色列闪存公司Anobit以后,苹果也一度向摩托 罗拉、黑莓等抛出“橄榄枝”,虽然终极没有如愿,但库克暗示,苹果会考虑收购更多的公司。市场对此给出的评论声音是,苹果比之前变得加倍凋谢、更存在古代 企业的味道了。

  没有人会否认库克时期的苹果与乔帮主时期的苹果已完整分歧,也没有人敢断言库克手中的苹果必定比乔布斯手中的苹果要好,但几近所有的人都以为库克是在 做对苹果有益的工作,苹果也打上了库克的烙印。公然材料显示,在库克的打点之下,苹果实现了令人难以置信的周全增加,其中员工数目翻了三番,年营业收入翻 了三倍多,净利润增加了九倍,苹果股价上涨近 50%,并曾在 2012 年 9 月到达历史最高点的705.07 美元,同期苹果市值到达历史最高,膨胀至 6235 亿美元,逾越微软成为美国有史以来市值最大的公司。

(义务编辑:小黑)

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